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En la última década, la cervecera ha triplicado sus ventas en el país y ya está presente en más de 61.000 puntos de venta
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San Miguel se consolida como la World Premium Lager nº1 en el canal de Alimentación y como líder en Hostelería en formato barril
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Mahou y Alhambra Reserva 1925, siguen creciendo en este mercado dentro del segmento premium
Madrid, 12 de diciembre de 2018.- Mahou San Miguel, compañía 100% familiar y líder del sector cervecero en España, sigue avanzando en su estrategia de internacionalización, poniendo especial foco en Reino Unido. De hecho, la compañía prevé cerrar el ejercicio en este mercado con un crecimiento en ventas del 10%. Unos resultados que consolidan la tendencia positiva de 2017, año en el que registró un incremento del 9% en su volumen de ventas sobrepasando los 1,1 millones de hectólitros en el país.
La compañía acumula varios ejercicios consecutivos con crecimientos a doble dígito, demostrando su capacidad para generar valor a través de su oferta de cervezas lager Premium y triplicando, en la última década, su volumen de ventas en el país. De este modo Reino Unido se reafirma como uno de sus principales mercados, siendo además el primero para la marca San Miguel fuera de España.
Esta buena evolución es fruto del impulso continuado de Mahou San Miguel a su negocio de Reino Unido, donde aterrizó hace más de 25 años. Una estrategia que, en la actualidad, le ha llevado a estar presente en más de 61.000 puntos de venta en ciudades clave como Londres, Manchester, Glasgow, Edimburgo o Liverpool. En este país, la compañía mantiene una colaboración con la cervecera danesa Carlsberg para el desarrollo de sus marcas San Miguel y Mahou en el mercado.
Erik d’Auchamp, Director de la Unidad de Negocio Internacional de Mahou San Miguel, explica: “Estamos muy satisfechos con la evolución de nuestro negocio en Reino Unido, donde continuamos en la senda del crecimiento gracias a nuestro foco en la creación de valor y a un potente portafolio de marcas españolas con capacidad para capitalizar la ola Premium a nivel internacional. Por ello, seguiremos innovando e invirtiendo, con el objetivo de continuar desarrollándonos en un mercado cada vez más sólido y rentable para nosotros”.
San Miguel, la lager española número uno
Hoy, San Miguel es la Premium World Lager nº1 en el canal de Alimentación, así como la líder en formato barril en Hostelería. Para lograrlo, el refuerzo de su portafolio y de su carácter Premium, han sido claves. Así, el pasado año, la marca amplió su gama en el país con San Miguel Sin Gluten, complementando a San Miguel 0,0 en el ámbito de productos más ligados con la salud y bienestar. Por otro lado, este año ha reforzado su oferta Premium con el lanzamiento de San Miguel Selecta, una cerveza avalada por varios reconocimientos a su calidad y sabor.
Asimismo, en este mercado se lleva a cabo una importante inversión en imagen de marca, que se materializa en campañas como San Miguel Rich List, que ahonda en aquellas vivencias y sentimientos que impulsan al consumidor a sentirse un auténtico explorador y atreverse a vivir grandes experiencias.
El impulso a Mahou, Alhambra y Solán de Cabras en Reino Unido
Actualmente, la marca San Miguel supone alrededor del 90% de las ventas internacionales de la compañía a nivel global, pero Mahou y Alhambra Reserva 1925 ocupan una posición cada vez más relevante como generadoras de valor dentro de la estrategia de internacionalización de la cervecera y Reino Unido no es una excepción.
En concreto, en este mercado, la marca Mahou, registró en 2017 un incremento en su volumen de ventas del 14,9% respecto al año anterior. Apoyándose en su genuino sabor madrileño y el gusto del mercado británico por lo español, la previsión es que Mahou vuelva a cerrar el ejercicio con crecimientos a doble dígito, reforzada además por varias campañas de imagen en el país que potencian su imagen y atributos de marca.
Por su parte, Alhambra Reserva 1925 continúa consolidando su presencia en la gama alta en los distintos canales de comercialización, incluyendo el online, como referencia super-premium. Al mismo tiempo, la marca de agua Solán de Cabras, con su icónica botella azul, está demostrando excelentes niveles de rendimiento en el mercado británico y aspira a convertirse en la marca de agua embotellada con mayor crecimiento del sector Premium.