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Cerca de 2.000 establecimientos hosteleros han participado en la difusión del proyecto y se ha conseguido involucrar a más de 17.000 personas en tan solo dos meses
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La iniciativa se ha completado con una campaña on line de sensibilización con consejos y recomendaciones para promover una conducta responsable y evitar futuros incendios en bosques y montes
Madrid, 9 de octubre de 2019.- Mahou San Miguel, compañía 100% española y líder del sector cervecero en nuestro país, ha dado un paso más en su estrategia de sostenibilidad y defensa del entorno. En colaboración con WWF España, organización que trabaja desde hace más de 50 años en la conservación de la naturaleza, ha puesto en marcha una campaña para restaurar dos hectáreas de bosque de ribera en el entorno natural de Guadalajara como parte de la segunda edición de su campaña de sensibilización y prevención de incendios forestales.
La reforestación de esta zona aporta importantes beneficios para el medio ambiente pues, entre otros aspectos, mejora la calidad del aire y el desempeño de la cuenca hidrográfica, protegiendo al mismo tiempo el suelo de la erosión.
La campaña de concienciación comenzó este verano y, en tan solo dos meses, consiguió involucrar a más de 17.000 personas, quienes visitaron la web temporal que se lanzó como piedra angular del proyecto. El portal estuvo operativo durante los meses de julio y agosto con el objetivo de registrar el apoyo de los usuarios a la iniciativa a través de sus clics, además de ofrecer una amplia recopilación de consejos para fomentar una conducta responsable y, así, evitar futuros incendios forestales.
El sector hostelero, pieza clave de la iniciativa
El papel del sector hostelero también ha sido fundamental para el éxito de la campaña. En concreto, cerca de 2.000 establecimientos de Valencia, Lleida y Tenerife se han involucrado activamente a través de una acción de comunicación que animaba a sus clientes a sumarse a la iniciativa.
“Asegurar el bienestar de nuestros entornos es cosa de todos. Por este motivo, hemos querido contar con el apoyo de hosteleros, consumidores y sociedad en general para conseguir que la contribución al medio ambiente sea un logro compartido”, explica Patricia Leiva, Directora de Comunicación Corporativa, RRII y Sostenibilidad de Mahou San Miguel.
Por su parte, Enrique Segovia, director de Conservación de WWF España, defiende que “la solución para poner freno a los incendios pasa por trabajar con las personas. El 96% de los mismos tiene un origen humano y por eso prevenirlos es responsabilidad de todos. Por eso es tan importante trasladar a la ciudadanía que, con nuestros actos, podemos evitar la mayor parte de los incendios que ocurren en nuestros montes”.
“Juntos por el Planeta” es el acuerdo que Mahou San Miguel y WWF firmaron en 2015, y renovaron el pasado año, en el que se enmarca esta iniciativa. Una colaboración alineada con el Marco Estratégico de Sostenibilidad “Somos 2020” que la cervecera puso en marcha en 2018. Un plan de acción a tres años vista con el que Mahou San Miguel aspira a convertirse en un referente activo en sostenibilidad para el sector del gran consumo.