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La marca centra su estrategia en la sensación de bienestar que se consigue a través del ejercicio físico y de un estilo de vida equilibrado , gracias a la utilización de la bicicleta para los desplazamientos urbanos
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San Miguel 0,0% da así un nuevo paso para desarrollar el movimiento Ciudadano 0,0, tras un año en el que ha centrado sus esfuerzos en evitar el desperdicio de alimentos con las cajas Nolotiro
Barcelona, 15 de mayo de 2013_. Mejorar nuestro entorno a través de pequeños gestos en nuestro día a día que, en conjunto, pueden hacerse muy grandes para conseguir un mundo mejor. Es la filosofía que define el movimiento Ciudadano 0,0, apadrinado por San Miguel 0,0%.
Si el año pasado la marca ponía el acento sobre la importancia de no desperdiciar alimentos gracias a la utilización de las cajas Nolotiro, en esta ocasión, se centra en los beneficios personales y colectivos que genera el ejercicio físico y, en concreto, el uso de la bicicleta en el entorno urbano, que ayuda a sentirse bien y conseguir un estilo de vida más equilibrado.
Y es que este medio de transporte simboliza toda una filosofía: su utilización también permite ser respetuosos con el entorno, mientras se fomenta el bienestar propio, valores que identifican a la marca y se transmiten directamente a través de su nuevo spot. Además, para que los usuarios puedan compartir sus vivencias en torno a las dos ruedas, San Miguel 0,0% también les ha invitado a etiquetar sus conversaciones en Twitter bajo el hashtag #sacatubici. La agencia encargada de diseñar toda la campaña ha sido Sra. Rushmore.
La campaña consta de 3 spots: uno de 60 segundos, diseñado específicamente para Internet, y otros de 30 y 20 segundos, y es la constatación creativa de una estrategia que comenzó el pasado 19 de abril, Día Mundial de la Bici. En esa ocasión, San Miguel 0,0% conmemoró esta fecha recuperando bicicletas en desuso, reparándolas y repartiéndolas en puntos clave de Madrid. El reto para los viandantes aparecía en un sencillo cartel: Llévame; Úsame. De esta forma, los ciudadanos se encontraban con la tentación de llevarse y utilizar estas bicicletas libremente. (http://www.youtube.com/watch?v=_2xD5NQjhRE).
Los que se hicieron con su bici reciclada ya forman parte del Movimiento Ciudadano 0,0, y han contribuido a extenderlo y conseguir que los ciudadanos se comprometan a realizar pequeños gestos para mejorar el mundo.
El fin último de la campaña: que los ciudadanos recuperen el hábito de utilizar la bici en sus desplazamientos diarios.
Para fomentar el uso de este medio de transporte, San Miguel 0,0% ha creado la aplicación Bicis Solidarias. A través su perfil en Facebook, cualquier persona podrá personalizar y construir virtualmente la bicicleta de sus sueños, añadiendo colores, accesorios y formas. Además, si comparten sus creaciones, los usuarios contribuirán a una buena causa: por cada 100 “prototipos” que envíen a sus contactos, la marca donará a la ONG Bicicletas sin Fronteras, una real.
Esta organización sin ánimo de lucro se encargará de buscar proyectos sociales por toda la geografía española que impliquen el uso de estos vehículos y los distribuirá, para que cualquier persona, independientemente de sus recursos, pueda acceder a los beneficios, tanto personales como sociales, de la utilización de la bicicleta. Todo, para conseguir tal y como explican en la página web de la asociación, “generar buen rollo y empatía a los que nos rodean, porque así creemos que nuestra vida puede ser algo más agradable”.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Sra Rushmore
Anunciante: SAN MIGUEL 0,0%
Producto: Imagen
Contacto del Cliente: Manuel Helguera, Sandrine Giraud, Pilar Martinez Bernués
Directores creativos: Pablo G. Cattáneo y David Titos.
Equipo de Cuentas: Clemente Manzano, Belén García Perea, Ana Pradas.
Producer Agencia: Freelance for
Internet
Productora: Igloo
Realizador: Alauda
Productores: Meghan Shaw y Marta Argullós
Música: “On Top of the World” de Imagine Dragons
Piezas: 30” y 20” TV (castellano y catalán), 60” internet (castellano)