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La cervecera invita a los ciudadanos a que se sientan bien, incorporando el uso de la bicicleta en sus hábitos diarios como parte del movimiento “Ciudadano 0,0”
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La marca reparó bicicletas que estaban en desuso y las acondicionó para ofrecerlas como regalo sorpresa a los viandantes durante los días previos al Día Mundial de la Bicicleta, al tiempo que les retaba a compartir sus experiencias con el hashtag #sacatub
Barcelona, 19 de abril de 2013. Cada vez más gente desempolva esa antigua bicicleta que tiene guardada en el trastero, para adoptar un hábito de vida más equilibrado, manteniéndose activo e incorporándose a un transporte alternativo, eficiente y sostenible en las grandes ciudades.
Hoy se celebra el Día Mundial de la Bici y, entre muchas de las actividades que se van a desarrollar en todo el mundo, San Miguel 0,0% ha querido demostrar su adhesión a esta tendencia, calificada por muchos como “bici urbana”.
Para ello, la marca cervecera recuperó bicicletas en desuso, las reparó y repartió en puntos clave de Madrid, “retando” a los ciudadanos con un sencillo cartel: “Llévame; Úsame”. De esta forma, los desprevenidos viandantes se encontraban con la tentación en forma de bicicletas ante sus ojos, y se veían en la tesitura de llevárselas y utilizarlas o dejarlas abandonadas. Todo, para que un afortunado tuviese un poquito más fácil su adhesión al Día Mundial de la Bicicleta.
Para documentar este “reparto”, San Miguel 0,0% grabó con cámara oculta y distribuyó a través de Internet un vídeo en el que se muestran las reacciones de cada persona: desde la incredulidad de algunos, hasta la sorpresa de algunos valientes que se atrevieron a “adoptar” las bicicletas “huérfanas”.
El vídeo se cierra con una invitación y un reto a todos los ciudadanos en forma de hashtag: #sacatubici, una etiqueta creada por la 0,0% para que los usuarios de Twitter compartan sus experiencias en torno al mundo de las dos ruedas.
Todo ello como parte del movimiento “Ciudadano 0,0”, que promueve la marca para fomentar un estilo de vida equilibrado, respetuoso con el medio ambiente y a favor de la sostenibilidad, mediante la modificación de pequeños gestos del día a día
Ficha técnica
Agencia: Sra Rushmore
Anunciante: SAN MIGUEL 0,0%
Producto: Imagen
Contacto del Cliente: Erik Eduard d´Auchamp, Sandrine Giraud, Pilar Martinez Bernués
Directores creativos: Pablo García, David Titos y Xisela López
Equipo de Cuentas: Clemente Manzano, Belén García Perea, Ana Pradas.
Producer Agencia: Freelance for Internet
Productora: Bravo
Realizador: Nacho Martín
Productores: Jose Calero y Pablo Heras
Música: “On Top of the World” de Imagine Dragons
Piezas: 60” internet